miércoles - enero 10, 2018

Un nuevo look para el logotipo de Bayer

La Cruz Bayer ha existido alrededor de 114 años, se registró el 6 de enero de 1904 en Alemania, pero incluso los archivistas del Grupo ya no pueden decir con certeza quién diseñó el logotipo hace tantos años.

Originalmente el nombre de la compañía era "Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co., Elberfeld", pero dada su complejidad se desarrolló un sello con la forma de la famosa Cruz, que inicialmente se utilizó en membretes y luego en material impreso y folletos.

Este logo reemplazó la marca original de Bayer, que representaba a un león de dos colas. La Cruz Bayer tomó al mundo por sorpresa y ahora está intrínsecamente vinculado con el Grupo Bayer. Incluso con algunos ajustes de diseño menores en los últimos años, la Cruz Bayer ha sido un bastión de consistencia.

El logotipo fue modificado recientemente de nuevo ligeramente para ser más adecuado para Internet. "Hemos modificado la Cruz Bayer para la era digital", explica Uwe Schmidt, Head of Corporate Branding. "Sin embargo, no queríamos ni teníamos que cambiar mucho, ya que la Cruz Bayer es una de las marcas más reconocidas en el mundo". Además de ser una de las más visibles.

"Nuestro logotipo transmite los valores positivos que las personas asocian con Bayer", dice Uwe Schmidt. Por esa razón, el símbolo nunca se ha rediseñado de manera exhaustiva. Las letras, que anteriormente estaban en ángulo, se enderezaron en 1929, casi en un claro estilo Bauhaus. Azul y verde se agregaron a la Cruz Bayer en 1989, y estos colores se incorporaron al círculo en 2002.

La última imagen del logotipo es muy reciente. Uwe Schmidt y su equipo acaban de presentar el nuevo logotipo, que ahora es apto para el futuro. La diferencia radica en los detalles: los gradientes de color en el círculo ya no existen, lo que da a las líneas una definición clara. Esto lo hace ideal para ser utilizado en una amplia gama de medios digitales, y la retroalimentación inicial ha sido muy positiva. "El nuevo logotipo aparece como más fresco, más moderno y actualizado", explica Schmidt. En todo el mundo, la Cruz Bayer ilumina el cielo nocturno en 47 países. La Cruz de Shanghai tiene un diámetro de 11 metros, por ejemplo. Sin embargo, la de Bayer en Leverkusen es la más grande de todas, con un diámetro de 51 metros, 300 toneladas y un total de 1.712 bombillas.